个推增长官沙龙广州站:腾讯沙铉皓讲述“硬核”裂变方法论

来源:互联网    作者:toutiaonews    人气:    发布时间:2019-08-04    

  7月21日,个推人人都是增长官沙龙第二站来到广州。本站,个推联合腾讯微保运营总监沙铉皓等四位大咖,围绕“实战解析,以数据体系打造产品爆款”的主题,分享了爆款产品的打造策略和案例。沙铉皓基于其多年的“裂变”实战,在现场分享了裂变传播的运营经验。

image.png

  目前人口红利期已过,获客成本也逐渐增高,越来越多的运营从业者都在思考如何利用裂变达到更好的营销效果。其实当下的裂变主要还是围绕微信生态,也就是人们所熟知的“流量党”,目标很简单:最低的成本、最巧的手法,攫取微信最后一点点流量红利。比如,2017年薄荷阅读发起100天读完3本英文原版书活动,2个月营收就达到5000万;2018年网易刷屏课程占领朋友圈,上线12小时吸引13万人报名付费,最终学习人数突破21万。由此可见,裂变正在成为新一代运营的核心竞争力。

  沙铉皓作为《全能活动运营-从零开始》的作者,专注京东、腾讯活动运营7年,拥有200+活动运营项目实操经验。同时,他还曾经获得了金投赏商业创意奖、金鼠标数字媒体整合奖等10多个行业奖项,是业界不折不扣的运营大咖。他在活动现场提到,如今,裂变已经不是传统意义上的营销手段,而是一种常规的运营手段。它是一种基于传播模型层面的思考,其关键在于社交传播的过程以及用户心态的分析。但是我们也可以发现,裂变渠道成本的不断提升、同类型活动的泛滥、用户敏感度和参与热情逐渐下降以及微信阴晴不定的封杀让一次成功的裂变变得越来越难。对于此,沙铉皓主要从如何切入或创造场景、降低传播成本、控制活动成本、控制活动风险以及引爆活动这五个裂变环节与大家进行了深入探讨。

  他讲道,裂变活动的整个生命周期大致是三天。上线前一天积累种子用户;’上线第一天,以增设奖品提高中奖概率,增强用户体验,做出活动的影响力;上线1-2天后,因为中奖几率高会把大资源都吸引进来,也不排除会吸引到羊毛党之类的,所以这个时候把中奖概率调下来,用小产品去曝光。最后在上线后2-3天,重点就是做好异常数据观察、数据控制,中奖收尾期就要做好中奖公告,下次活动预告以及安抚未中奖的用户。

  由此也可以发现,在裂变活动中,把控节奏很重要,在适当的节点引爆会有意想不到的效果。

image.png

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

责任编辑:toutiaonews