近年来,中华老字号频频出现在大众视野之中,展现出了中国传统品牌活跃的生命力。众多老字号企业在守正与出新间寻得了崭新机遇,将“金字招牌”结合数字赋能创新,与时代不断碰撞产生火花,带动起一轮崭新的国潮风。中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出,“打造中国品牌,培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”中华老字号的创新发展,对弘扬优秀传统文化,创立民族品牌自信,促进内需增长具有重要意义。商务部副部长盛秋平表示:“老字号与百姓生活密切相关,是我们做好恢复和扩大消费工作的一个重要切入点。”

　　诚信是中华民族的传统美德,是接人待物的赤子之心,也是当下浮躁盛行的社会环境下所需要的美好品质。党的二十大明确提出要弘扬诚信文化,健全诚信建设长效机制。提高全社会文明程度,完善社会信用体系,弘扬社会主义核心价值观,诚信不可或缺。双钱龟苓膏的“双钱”二字,便源于民间一个诚信为本,品质为先的传说。“生产用料必须遵古方,生产工艺必须循古法。”也成为了公司自始至终的宗旨,作为中华老字号企业,双钱始终牢记品牌意义,遵古方、循古法、守初心、讲诚信。这种坚持不仅是对古方的传承,更是对古老文化的守护。

　　对于老字号而言,“守正”是传承,是品牌发展的基石,而“出新”则是不变的课题,是长久发展的活水。

　　今年2月,商务部等5部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》,旨在充分发挥老字号企业的示范引领作用,推动老字号创新发展,促进品牌消费。中恒集团旗下双钱实业全面贯彻党的二十大精神,紧跟国家政策方针,落实广西投资集团重大战略部署,不断压实主体责任,加快产业结构和业务模式的优化调整,持续提升管理水平,促进企业高质量发展。在古方的基础上推出了高端龟苓膏、杂粮系列龟苓膏,乐吸吸系列龟苓膏、非遗传承系列等等产品,直击消费者需求点。紧抓实干落实,不断创新发展,打造更多产品新口味。充分发挥老字号企业在商贸流通,带动消费方面的引领作用,积极寻找新机遇,推动营销模式创新和市场份额发展。结合数字技术手段,实现销售模式从传统化向智能化的转变。

　　下一步,双钱公司将深刻领会习近平总书记“三个排头兵”重要指示精神的核心内涵与精神实质,以传承老字号为己任,肩负民族复兴重任,不负国企担当,不断提升经营水平,坚守品质与创新并举,积极拥抱新消费,引领新国潮,焕发老字号的全新活力,不仅要做好龟苓膏业界的“领头羊”,还要争取成为国潮食品界的先行者,将其打造成为驰名世界的卓越品牌,让中华老字号走向世界。

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