大唐芙蓉园也出汉服?无所不“潮”的天猫国潮再造大事件

2020-07-22 tudou 互联网
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最近,汉服开启了一场归故乡的巡礼。

7月18日,天猫国潮联合华裳九州举办的第二届国风大赏亮相西安大唐芙蓉园,传承千年的汉服文化与汉唐古都西安叠映,演绎出一派盛唐气象。这场大赏中,华服秀典以200款精致华服带来一场古色古香的感官旅行,搭配国风好物直播间、国风市集的线上线下互动,吸引众多游客慕名而来,沉醉其中,成为以汉服圈为主的年度国风热潮。

大唐芙蓉园也出汉服?无所不“潮”的天猫国潮再造大事件

一、 汉服创新:向Z世代传递多样东方美学

最直观来看,和第一届国风大赏相比,今年的华服秀典不仅阵容更为强大,国风圈优质ICON达到300人之多,而且在汉服款式及元素探索层面保持锐意创新,尤其注重将古典文化与广泛流行与新一代年轻人的二次元世界进行融合。

例如,去年盛典根据万工轿、石鼓等中华传统器物,衍生了相应的华服款展现了中华传统艺术之美,令人赞叹。而这次则携手永乐宫壁画艺术博物馆,推出永乐宫壁画复原款,重现壁画中的仙女天姿;与大唐芙蓉城合作推出的“国色拥城”则融合了唐代服饰文化与元素,呈现出别样的雍容大气,与漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》则给汉服带来时代元素和青春气息,多元化的设计款式叫人美不胜收。

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这种步履不停的创新节奏背后,其实是整个汉服文化在高速发展过程中所必然出现的新陈代谢。2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化,也意味着汉服文化终于从一种亚文化进入官方视野。这种转变下,汉服不仅需要迅速提升自身的设计与工艺水平,树立良好的品质认知,更需要海纳百川地融合更多元的汉服元素,触达更广泛的人群。

天猫国潮携手华裳九州发起的国风大赏,则在汉服文化中扮演着重要的助推者,其围绕Z世代“热衷二次元+认同传统文化”的价值偏好,从去年的虚拟偶像麟犀、《天涯明月刀》系列华服到今年的《一人之下》、《笑傲江湖》等衍生华服,其都以汉服为载体对流行元素兼容并蓄,以行业风向标的角色探索着东方美学的高度,推动整个汉服圈持续发展繁荣。

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二、 商业创新:主题直播分享种草国风好物

如何有效地保护和传承传统文化,一直是我国文化领域的重要议题。近年来,越来越多的成功案例告诉我们,传承传统文化的合理方式,除了严肃的学术研究外,与时俱进也同等重要,尤其是通过现代话语表达和商业组织方式,在日常生活中获得新生。这些年大火的故宫博物馆、敦煌研究院就是如此。

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这次国风大赏同样也是深谙其道,在秀典的基础上新增了为期两天的国风集市,汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位,为游客近距离接触国风文化搭建平台,也带来即看即买的乐游新体验。

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同时,其还将国风引到年内大火的电商直播间,汇集国风流量艺人于朦胧、超头部主播烈儿宝贝以及国风红人肉脸橙及押切,以明星+圈层红人+头部主播的超强阵容和圈层号召力,让囊括国风美妆、地域美食、文创新品在内的特色商品获得海量曝光和销量增长,短短2个小时的直播,直播间累计观看人数达到284万,成为文化加持下直播带货的又一典范。

大唐芙蓉园也出汉服?无所不“潮”的天猫国潮再造大事件

这波新玩法以商业活动的高效运作,调动更丰富的社会资源投入汉服圈中,既加速了汉服经济的发展,以更高的收益鼓励从业者持续耕耘汉服文化,打造更多文创精品;同时在产业化运作下,汉服经济衍生品的相关成本也将下降,使得汉服文化能够更亲民地走进日常生活,完成一场全民式的普及。

三、 品牌创新:传统文化“潮”范儿升级助力小众文化出圈

和国风的潮范儿相比,国货品牌在这个环节也没有掉链子。