国潮风带火李宁茶颜悦色,国风IP的市场潜力还有多大?

2021-02-06 tudou 互联网
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国潮风带火李宁茶颜悦色,国风IP的市场潜力还有多大?

2020-12-28 15:35 来源:旅游地产观察官方号

原标题:国潮风带火李宁茶颜悦色,国风IP的市场潜力还有多大?

国潮成为如今Z世代追逐的潮流,由一种国潮现象转化为IP的运用,国潮风究竟还有多少大家没看到的?

本文作者:许七安

全文共 2350 字,阅读需要 5 分钟

由现象转向IP的

国潮风

近年来,“国潮风”越发盛行。以字面意思来解释,国潮就是国内本土潮流品牌是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象。随着时代的发展,这种以中华传统文化为脊,现代潮流元素为梁搭建而出的国潮现象也在迅速升级。它不仅是时代催促下的进化,更是Z世代群体逐渐占据市场大部分的消费需求体现。

据数据显示,2019年“国潮”的关键词搜索量同比增长392.66%,其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。

而当这种现象频频出现,并且成为一种固定的发展模式时,这时候,国潮现象也就转变成为了可应用于各行业的国潮IP

国潮IP企业更是在如今国潮风的浪潮中,收益颇丰, 2020年1-6月收入高达1.61亿元。据公开资料显示,潮玩头部企业泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元,2018年上半年营收达到1.61亿元,净利润达2109.85万元,相比2017年上半年增长1405.29%。

国潮IP,也在渐渐融入我们的生活当中,包括服饰、鞋包、玩偶、饮食等方面,国潮文化正当行,其IP使用率也越来越高。

国风化标签

受到追捧

李宁——国潮风向标

提起国潮,首先能够想到的就是2018年将国潮元素带到纽约时装周的李宁。在李宁品牌火起来之前,他还只是一个普通的运动品牌,在时装周上李宁以“悟道”为主题亮相,惊艳了世界和所有国人。

夸张的色彩和复古的风格装饰着李宁的球鞋,这也展示了李宁冲向时尚界的决心和大胆。在此之前,人们从未想过,运动鞋也可以变得如此潮流;而在此之后,国人们热情澎湃的爱国热情也得到宣泄口。

李宁成为了国潮的风向标,成功打造出了“中国李宁”、“悟道”多系列,曾经被看轻的运动鞋如今也成为了代购手中的抢手货。而李宁利用国潮将曾经不太出名的品牌做到了如今的时装周大热,也成功带起了诸如飞跃、回力等曾经的老牌国货品牌的热情。他们将国潮IP引入了品牌的设计宣传,吸引着越来越多热爱国潮风的Z世代青年。

新中式茶饮——茶颜悦色

近期茶颜悦色武汉开店,当天7点门口就排起长队的画面上了热搜。到了上午10点,官方微博发布消息,队尾排队市场预计8小时,甚至插队一杯可以卖到500元。茶颜悦色一直是长沙的金字招牌,成立5年名声大噪,但一直没有开出长沙以外的分店,有很多人甚至为了一杯茶颜悦色千里奔赴长沙。

茶颜悦色为长沙带来了巨大的游客量,也是茶饮文化盛行的长沙杀出的一匹黑马。除了对顾客“永久求偿权”的服务吸引了不少的粉丝,还有就是始终如一的中国风文化塑造。在如今的颜值当代的背景下,颜值优势本身就具有很大的传播力。

茶颜悦色的品牌LOGO上,有八角窗、美人和团扇,展示了中式古风的典雅。茶杯上还有花重金购买的中国风插画,每一杯茶饮的名字也刻进了中式的典雅进去,例如“幽兰拿铁”、“人间烟火”、“烟花易冷”等。