浙江小百花携手王者荣耀,“上官婉儿”拜师茅威涛

2020-05-26 tudou 互联网
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当游戏人物“上官婉儿”跨界成为越剧女小生,通过全息技术创新演绎起《梁祝》经典选段《回十八》,伴随纷飞的蝴蝶、轻舞的水袖、柔婉的唱腔……独特的江南韵味无不令人沉醉。越剧也通过此次与《王者荣耀》的携手,以潮流之姿款款走向众人,通过易于感知的方式诉说科技+文化的魅力。

11月8日,王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。游戏如何真正作为数字文化与传统文化创新融合?新时代下传统文化如何成为潮流文化本身?来自不同领域的多位嘉宾与青年学生、越剧戏迷等,共同基于此次《王者荣耀》与浙江小百花越剧院的文化跨界合作项目开启了一场关于传统文化与潮流文化的深度对话。

浙江小百花携手王者荣耀,“上官婉儿”拜师茅威涛

仪式现场

《王者荣耀》探索传统文化流行化

通过游戏、影视、动漫、文学等数字IP载体,创新传承并弘扬传统文化,探索及引导游戏社会正向价值的输出,一直是腾讯注重的发展方向。其中《王者荣耀》与传统文化艺术的跨界也由来已久。

腾讯互动娱乐市场总监、《王者荣耀》品牌负责人刘星伦介绍,2017年王者团队曾策划推出《荣耀诗会》、京剧皮肤《霸王别姬》等以自我文化输出为主的活动,作为传统文化“新触点”。经过持续的深入探索,王者荣耀近年还和长城、冰雪大世界、敦煌研究院、南海醒狮、《国家宝藏》等达成跨界合作,围绕核心的IP化思路逐步成长为新文创生态平台。“一方面,传统文化艺术的注入能让游戏本身的文化内涵进一步丰富。另一方面,通过对传统文化的创新演绎,也能够引发海外玩家对中国文化的兴趣,让我国的文化符号走上世界舞台。” 刘星伦说。

发源于浙江嵊州的越剧,有“流传最广的地方剧种”之称,《梁山伯与祝英台》《西厢记》等都是越剧的代表性经典剧目,有着深厚的文化传承和群众基础。秉承共通的求新精神,此次腾讯《王者荣耀》与小百花越剧院跨界融合,正是意在对传承与弘扬传统文化作出有益的尝试。

在当天论坛活动中,文化和旅游部艺术司副司长吕育忠便谈道:“游戏作为数字文创产业的重要组成部分,正在突破狭义的娱乐属性,凭借强大的包容性与延展性,成为文化传承数字化的 ‘使者’。”而在浙江小百花越剧院院长王滨梅看来:“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮,也是以越剧为代表的传统文化的喜事,更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”

越剧作为百年文化遗产的艺术性和独特性备受认可,而传承至今越剧也一直在追求创新、探索向流行文化的转型。这份高度契合的理念令《王者荣耀》与小百花越剧院一拍即合,敲定由游戏中帅气灵动、飘逸潇洒,同时也是峡谷里唯一的裤装女英雄上官婉儿挑战越剧女小生,并跨次元拜师越剧名家茅威涛。

浙江小百花携手王者荣耀,“上官婉儿”拜师茅威涛

上官婉儿越剧“梁祝”皮肤

腾讯互动娱乐副总裁高莉透露:“本次合作中,越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入项目,其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作。腾讯也投入40多名研发运营人员,团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家,确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

在强大文化跨界团队的悉心打造下,上官婉儿越剧“梁祝”皮肤一经推出便获得极大声量。截至目前,越剧文化跨界项目的总曝光量已超过15亿人次,相关微博话题阅读量超7亿,越剧创意H5上线5天访问量突破6500万,最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤,创下《王者荣耀》周年庆皮肤成绩的新高。

立体打造首位虚拟越剧演员

这次《王者荣耀》与越剧文化的跨界合作,并不仅局限于打造一款文创皮肤。在新文创的思路下,《王者荣耀》还找到了与年轻用户对话的关键——立体塑造越剧虚拟演员上官婉儿。

活动当天,上官婉儿正式从“幕后”来到“台前”,通过全息技术带来《梁祝》的经典选段《回十八》,赢得满堂喝彩。茅威涛对自己这位虚拟“弟子”也赞赏有加:“可以说,婉儿是最完美的越剧女小生,通过与高科技的结合,她永远不会受到年龄和形体的限制,将以完美的姿态展现越剧创新演绎。”

浙江小百花携手王者荣耀,“上官婉儿”拜师茅威涛

中国戏剧家协会副主席茅威涛