《王者荣耀》书写文化传承创新之路

2020-11-21 tudou 互联网
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  翻开《王者荣耀》的第四页,你会看到什么?

  2015年10月26日,《王者荣耀》开启公测,到现在四年时间过去,“国民游戏”的标签牢牢与之绑定,行业也不再去拆解《王者荣耀》为什么能够成功,而是期待它还能上升至怎样的高度,甚至能够给移动游戏行业带来什么。

  不久前,《王者荣耀》携手越剧展开潮流文化与传统文化的深度创新碰撞,据腾讯互动娱乐副总裁高莉介绍,该项目总曝光量超过15亿人次,皮肤获取量突破6400万,助力越剧文化走近更多年轻用户,成为游戏带动传统文化“破圈”的又一精品案例。作为“新文创”的先行者,《王者荣耀》给游戏传承、弘扬传统文化带来了可参考价值。

  从专注游戏玩法本身,到开启自身文化价值对话,这是《王者荣耀》的探索之路,某种程度上也牵动了整个游戏行业的发展进阶。

  王者荣耀,又名“探索者”

  这些年,《王者荣耀》一直是充当“探索者”的角色。当然,这个标签对于很多游戏,甚至很多企业都很适用,但不可否认的是,这一普适而又特殊的定位和《王者荣耀》无比默契。

  2015年,移动游戏行业处于爆发期,端游大厂迅速完成跑马圈地,《王者荣耀》从一大批IP产品以及重度MMO中脱颖而出,以“短平快”的优质竞技体验找到与年轻用户对话的方式,不仅完成了MOBA品类在移动端的高度渗透,同时也带动了更多游戏厂商入局;2016年,“移动电竞”处于矛盾中心,前景盎然,但大家不确信的是,移动电竞该往哪走?又该怎么去走?这时,《王者荣耀》又一次作为腾讯探索移动电竞的主力产品,以“职业化”、“体育化”的核心思路,攻坚探险。

  几年来,移动游戏行业快速增长,如《王者荣耀》这样的爆款手游产品频出,推动2017年中国游戏产业规模首次突破2000亿大关。但在这样的体量下,游戏在满足娱乐需求之余,政府、行业以及大众都在关心游戏还能承担怎样的角色,关乎游戏正向价值的讨论也越来越多。

  2017年,身处风暴圈中心的《王者荣耀》率先开启文化向尝试,展开传统文化创新传承,打造数字文化IP与传统文化的“新触点”。一年后,腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”,《王者荣耀》同样是作为探索者升级了项目策略,积极践行“以IP构建为核心”的文化生产“新实验”,打造了多个新文创精品案例。从最初单纯的自我文化输出,到逐渐携手各大文化机构展开深度合作,包括长城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒狮文化等,再到今年创新跨界越剧,带动传统越剧文化“破圈”,《王者荣耀》为游戏如何与传统艺术融合提供了实践新思路。

  跳出“舒适圈”,展开“新文创”积极探索

  游戏上线之初,《王者荣耀》就以中国独特的传统元素有别于市场上以西方魔幻题材为主的MOBA竞品。以英雄为例,《王者荣耀》至今推出的96个英雄中,超70%都取自中国传统文化。基于产品属性,也为后来探索传统文化与流行文化的创新融合奠定了基础。

  而《王者荣耀》跳出产品角色、真正开始走近传统文化还要追溯到2017年3月。《荣耀诗会》《王者历史课》等节目相继上线,带领年轻人了解更多的传统文化及历史故事、古诗词。以游戏为原点,《王者荣耀》开启了文化传承数字化的第一步,但自我输出的力量始终有限。为了聚合更大的能量,《王者荣耀》携手多领域文化合作伙伴展开共创。

  2018年1月,《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界的文创项目拉开了“走出游戏”,赋能传统艺术、深入传统文化产业的序幕。400位冰雪雕大师筹备数月、用雪6.5万立方米,打造了占地43200平方米的最大规模冰雪实景王者峡谷。这是《王者荣耀》作为数字文化IP来到线下与冰雪艺术的一次创新跨界。以游戏作为情感连接点,双方这次携手不仅得到了多方认可,同时也让带动年轻人感知传统冰雪艺术魅力,助力地方文旅产业高质量发展。

  去年4月,腾讯“新文创”的正式发布也给了《王者荣耀》在文化向探索上提供了指导性思路。“以IP构建为核心的文化生产方式,通过文化价值与产业价值的良性循环,打造中国文化符号”,围绕这一核心战略,《王者荣耀》与更多文博机构进行合作,推进“开放生态”的搭建。相比以往,无论是从投入上、规模上,还是契合度上,都有了更大的突破。